"中国产业链才是国产手机的靠山。"

在中国商场，"洋品牌"手机销量预料 4 个月同比下滑。

中国信通院公布的数据显现，2024 年 11 月国内手机商场海外品牌出货量仅为 304 万台，同比暴跌 47.4%，环比下滑幅度高达 51%，况且已是预料第四个月同比销量下滑，2024 年 10 月海外手机品牌国内销量跌幅也高达 44.25%。由于其他海外品牌在中国商场卖不出几许手机，该数据基本不错等同于苹果手机在国内的销量变化。

（图源：中国信通院）

曾几何时，国内手机商场被海外品牌统帅，就连歌曲《我获利了》中皆唱到"我左手买个诺基亚，右手买个摩托罗拉"。一晃 20 年时辰畴昔，海外手机品牌大多在国内顶风招展。国内浮滥者为何不再可爱海外手机品牌？

洋品牌败走中国，吃了自豪的大亏

约莫 2014 年运行，海外品牌在国内商场迟滞失势。韩国手机厂商 LG 于 2016 年罢手在中国发布新机，2018 年 2 月负责文告退出中国商场；2024 年日本厂商索尼新机 Xperia 1 Ⅵ未推出洋行版，距离退出中国商场毅然不远。

这些品牌退出中国商场，原因地说念是居品实力不行。智妙手机期间，居品销量由硬件建立、系统优化和适配、价钱、品牌四大要素共同决定。索尼和 LG 的手机系统体验接近原生，无法稳定大多数国内浮滥者的需求，堆料过时国内品牌的同期价钱广大娴雅。

到如今，仍活跃在国内商场的海外手机品牌只剩下三星和苹果，其中三星手机销量已沦为 others，苹果销量暂时位列前五，但情况雷同辞让乐不雅。

（图源：三星）

2012 年和 2013 年三星手机销量曾位各国内第一，但因原土化适配不及、价钱过于娴雅，跟着 OPPO、vivo、小米等品牌崛起，行业竞争加重，2014 年三星手机国内销量便出现了大幅下滑。2016 年的三星 Galaxy Note 7 爆炸事件中，三星的处置激愤了国内浮滥者，导致口碑和品牌形象坍弛，销量快速下跌，最终参预 others 部队。

事实上，手机硬件出问题的情况并不独特，其他手机厂商曾经出现过阉割疏油层、录像头眩光、烧 WiFi 等事件，混用屏幕和闪存更是频频发生，只须处置顺应，不会形成过于严重的胁制。关连词三星先是不承认国行版 Galaxy Note 7 有问题，随后又将就中国职工向经销商下跪，一副自豪的格调，让中国浮滥者无法接收。

三星的自豪是针对中国浮滥者，苹果的自豪则是面向各人通盘浮滥者。在安卓手机厂商广大卷硬件建立，为旗舰机型配备 1.5K/2K 120Hz 屏幕、1 英寸大底主摄、超声波指纹、超等快充等硬件的同期，苹果为强行辞别居品，依然不肯为 iPhone 16 配备高刷屏幕，内存、闪存更是频频被网友吐槽比金子还贵。

（图源：雷科技摄制）

乔布斯期间，iPhone 属于行业指导者、圭表制定者。库克执掌苹果后，iPhone 就出现了吃老本的迹象，每一代新机硬件建立皆是通例升级，软件层面相较安卓系统也不再最初，每年 WWDC 大会事后或新系统上线，皆会被网友嘲讽又抄袭安卓了。举例 iOS 18 的主屏幕开脱图标摆设、游戏格局、运用步调锁定等十余项功能，皆有"致意"安卓的萍踪。

刻下购买 iPhone 一般有三大要素驱动，第一是品牌影响力，各人高端手机商场苹果依然是霸主；第二是需要苹果的生态，iPhone、Mac、iPad 等确立的互通性，唯有设备出了超等末端的华为能够与之比好意思；第三是毛糙安定，无需像安卓手机一样得手后要调度无数个东说念主民俗、诡秘保护、告白跟踪等方面的设立，相宜小白用户或父老。

因 iPhone 新机固定每年第三季度发布，当年 9 月到次年第一季度时时是 iPhone 销量的岑岭期。本年同期 iPhone 销量不达预期，屡次降价促销，以价钱换销量，除了在安卓厂商大肆内卷的情况下 iPhone 竞争力下滑，其他原因还包括曾经国内高端手机商场与苹果瓜分秋色的华为复苏，以及 iPhone 16 系列主打的 Apple Intelligence 迟迟未能上线。

自豪时时意味着不念念最初，行业竞争如同坚贞不屈，海外手机品牌放缓了前进的脚步，国内品牌却不甘人后地提速。功能机期间和智妙手机初期阶段，国居品牌难以与海外品牌抗衡，可如今各人销量前五的手机品牌，国内厂商占据三个席位，销量前十榜单中，国内厂商更是近乎霸榜。

即即是离开中国商场，依然销量得益斐然的苹果、三星，面临这种地方也依然需要念念考，该奈何收复在国内商场的统帅力。

三星苹果想翻盘，可不成再"低配高价"了

每当小雷与网友辩论三星、苹果等品牌销量下滑时，总有网友示意三星离开中国商场，依然是各人手机销量第一，诡辩中国商场的进击性。事实真实如斯吗？谜底显然是诡辩的，按照 IDC、Counterpoint、Canalys 等机构的统计数据，国内智妙手机销量约占各人的四分之一，如斯广阔的商场优质商场，外企势必削尖了脑袋也想进来。

国内销量欠安的三星，于今未废弃中国商场，每年皆会坚合手面向中国浮滥者推出先驱筹画和心系全国系列手机。苹果 CEO 库克更是屡次考核中国，仅 2024 年就三次到访中国，在与商务部部长王文涛会面、鼓吹 Apple Intelligence 以外，还强调将加深与中国供应链企业的配合，以求博得中国浮滥者的好感。

（图源：苹果）

可三星和苹果的动作，未能换来中国浮滥者的认同。究其原因，照旧居品硬实力不及，仅依靠品牌价值难以招引无数浮滥者。转换这一地方的要津，便在于升迁居品力。

堆建立不是用功，但不是每一家手机厂商皆现象去作念，毕竟大多数情况下堆建立要与压缩利润空间画等号。固然，莫得垃圾的居品，唯有垃圾的价钱，只须价钱合适，依然不缺现象购买的浮滥者。说到底，升迁居品竞争力最毛糙的方法就是堆建立、降价钱，再加上一些腹地化适配。

三星、苹果当作各人大厂，对品牌影响力领有填塞的自信，打心底惟恐不但愿通过镌汰利润空间、让利浮滥者的姿色提高销量，因而居品在建立穷乏由衷的情况下，价钱却高得离谱。苹果自不必说，圭表版高达 5999 元的起售价睥睨群雄。

三星 Galaxy S24 8GB+256GB 版块原售价高达 5499 元，号称勇气透顶。OPPO、vivo、小米等国居品的圭表版旗舰，存储组合时时 12GB+256GB 起步，起售价则集合于 4000 元 ~4500 元，比三星低 1000 元附近。如今 Galaxy S24 系列官网价钱最高直降 1800 元，但梗概率难以对销量起到太多鼓吹作用，国居品牌新一代旗舰优惠后可能比同存储规格的 Galaxy S24 更低廉。

（图源：三星）

iPhone 16 系列销量不达预期后，苹果飞快作出反馈，先是官网价钱最高优惠 800，后续 1 月 4 日起，年货节时刻苹果天猫旗舰店 iPhone 最高直降 1000 元，优惠力度更甚于双 11。不外在小雷看来，这波降价也很难匡助苹果升迁太多销量，Apple Intelligence 暂时未能在中国上线，iPhone 16 系列的其他建立升级幅度有限，浮滥者换机的意旨不大。

更何况华为 Mate 70 系列与搭载天玑 9400 和骁龙 8 至尊版的新一批旗舰仍是来袭，价钱和建立更具由衷，况且纷纷打出了强行兼容苹果的杀招，积极融入苹果生态，以肤浅 Mac、iPad 用户使用。尽管苹果和三星很不宁肯，但他们可能也要进一步降价，一定进度提高居品的性价比。

中国手机产业链，才是国居品牌的靠山

近几年国内手机品牌纷纷出海，在欧洲、东南亚、南亚等地区开疆辟土，与三星、苹果竞争。如果完全绽放商场，任由各人手机厂商开脱竞争，惟恐莫得任何厂商能够与华米 OVH 等国内品牌抗衡。

磋商到供应链问题和总资本，小雷觉得即便苹果和三星要与中国品牌打价钱战，也未必能够取胜。中国手机品牌能够极尽可能镌汰手机资本，要津在于国内进修的工业和供应链体系，但三星关于国内供应链的依赖进度极低。Fomalhaut Techno Solutions 统计数据显现，iPhone 所需元器件中，中国大陆地区供应的硬件占比已下跌至 2%。

（图源：苹果）

畴昔手机行业的竞争，现实上是供应商、整合才能、系统优化和适配、智能生态的干戈，莫得中国大陆地区供应商提供的低资本硬件，三星和苹果手机的坐褥资本将高于国产手机。再加上苹果将拼装厂赓续搬离中国，手机资本愈加不可控，为保管利润率，三星和苹果无法如国内厂商一般打价钱战。

另一方面，国居品牌在高端商场的崛起，也给三星、苹果形成了不小的冲击。交融了 AI 功能、搭载联发科天玑 9000 系列和高通骁龙 8 系 SoC 的国产旗舰，体验方面已不过时 iPhone，起售价却低 1500 元 ~2000 元，未必是更好的采取。

三星溃退中国商场已成定局，苹果还有援手的但愿，但从苹果的格调来看，畴昔商场份额梗概率会被国居品牌不休蚕食。关于苹果而言，好音讯在于底蕴犹在，品牌影响力非其他手机厂商可比，若能实时转换政策认识，依然有回旋的余步。

畴昔手机行业两大巨头诺基亚、摩托罗拉，因未能跟上期间的设施被浮滥者淘汰，三星与苹果均属于各人手机巨头，依靠品牌影响力和关连政策，能够在西洋商场保管较高销量，但在开脱竞争的中国商场开云体育，三星和苹果手机的竞争力睹始知终。唯有主动拥抱中国供应链，方能在短期内大幅升迁手机竞争力，从而与国居品牌打价钱战。